O grupo JBS rompeu
o contrato de R$ 45 milhões que transformou o cantor Roberto Carlos no
garoto-propaganda das carnes Friboi e dos produtos Swift. Segundo o jornal
"O Estado de S. Paulo", o rompimento provocou uma briga na Justiça em
torno da indenização. O cantor queria R$ 7 milhões pela rescisão, enquanto o
JBS aceitava pagar R$ 3,2 milhões. A pesada estratégia de marketing montada em
cima do cantor não teria surtido o efeito desejado pela marca. Nas propagandas,
Roberto Carlos aparecia em um restaurante com um prato dizendo que tinha
voltado a comer após quase 30 anos, com o refrão da música "O
Portão", de fundo. No entanto, a peça virou piada na internet porque ele
se quer tocou experimentou o produto no comercial.
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